sexta-feira, 13 de fevereiro de 2009

Macrotendência : Slow-Fashion

Menos consumismo, mais consciência

Menos modismo, mais estilo

Menos fast-fashion, mais slow-fashion


Isso tudo é o consumo consciente, aquele que não só se preocupa de COMO o produto foi feito (se foi por criancinhas escravizadas na Malásia) nem só com O QUE ele foi feito (materiais que sujam o meio-ambiente ou não-organicos/não-recicláveis, etc..) mas também no conceito "MADE TO LAST" que significa FEITO PARA DURAR.

O consumidor consciente procura produtos que possuam longevidade e que, quanto menos obsolescência planejada melhor.

Isso vai contra nossa atual sociedade capitalista, se consederarmos que obsolencia planejada é uma teoria aprendida e muito utilizada pelas empresas. A rapidez de novos produtos e lançamentos é constante, os investimentos em marketing, treinamento, logística, etc..sabemos que tudo isso envolve muita gente, muito dinheiro e muitos empregos...

Não precisamos ser pessoas extremamente esclarecidas para entender a necessidade de uma revisão nos nossos hábitos de consumo e como eles afetam o mundo.

O maior desafio é tornar esses produtos orgânicos , socialmente responsáveis e supostamente de qualidade (ja que sao feitos para durar) tornarem-se viáveis para a grande massa da população.

Uma simples alface orgânica no supermercado custa mais que o dobro de uma não-orgânica. Não podemos julgar uma pessoa que ganha um salário mínimo por comprar um produto que foi feito através da exploração de outras pessoas ou que não é ecologicamente correto, provavelmente ela também está sendo explorada por alguém!


Mas não trago uma solução particular para todas essas questões, são apenas pontos para serem refletidos. Sei que algumas com algumas ações simples podemos evitar despercícios no nosso planeta: tomando cuidado com o consumo de água, energia elétrica ,reciclando o lixo,etc...

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quinta-feira, 12 de fevereiro de 2009

Palestra de têndencias

Hoje fui na palestra no IED (Instituto Europeu de Design), com o tema “Pesquisando o Futuro: os novos laboratórios de tendências”, com Sabina Deweik, representante do Future Concept Lab no Brasil.



No contexto geral uma boa palestra, possibilitou obter alguns insights.

Acho que a apresentação sobre o negócio em si que a Future Concept Lab faz foi bem abrangente, o que nitidamente é uma forma de se apresentar aos alunos do IED, que são futuros potenciais compradores de projetos com FCLab.

No início, foi colocado importância da contextualização na interpretação de uma obra de arte.
Fizeram um teste colocando um conceituado violinista tocando dentro do metrô. O mesmo passava desapercebido pelos passantes e, no máximo algumas crianças ficavam interessadas por acharem a música bonita.

O exemplo mostra como a interpretação da arte fica desconexa quando não está inserida num contexto que a valide. Mesmo assim lamentei por imaginar que esse exemplo torna a arte questionável.
Se ele é mesmo bom, porque nao foi agraciado? Será que tudo é marketing?

Outro exemplo seria imaginar o valor que daríamos para uma bolsa LVMH inserida dentro do contexto de uma feirinha hyppie.
Óbvio que não pagaríamos seu preço original, o "pacote" da bolsa seria a vivência e o glamour de comprar uma bolsa numa loja LVMH.


Abaixo segue alguns dos principais fenômenos comportamentais colocados como importantes atualmente:
- Diversão: As sociedades ocidentais valorizam muito o ato de divertir-se, ter momentos prazerosos e experiências.

Por isso não é de hoje que as marcas vem tentando transmitir sua identidade através de experiências para seus clientes através de cheiros, imagens, ambientes, texturas, atendimento personalizado, etc...

Um exemplo nítido é a Galeria Melissa na Oscar Freire. A decoração, o ambiente, o cheiro, o perfil do atendimento permitem uma vivência muito lúdica e até nos traz de volta a infância permeada de atitude fashion! O produto cheira chiclete e dura por muito tempo mesmo depois de comprado.


- Espiritualdade: seja através da fé, da filosofia, da religião. O silêncio, o natural, a tranquilidade. Por isso houve um enorme crescimento de spas, roteiros zens, ecoturismo, aulas de yoga, pilates, etc...

-You for You: o compartilhar experiências, conhecimentos, sentimentos através de vídeos, textos, fotos ou podecasts : em sites de relacionamento (Facebook, orkut), blogs, twitter, sites de compartilhamento de fotos (Picasa, Flickr), compartilhamento de vídeos (YouTube), etc...
O Mishare é um aparelhinho que não precisa de internet, nem de blue tooth para migrar fotos e informações de uma i-pod para outro).

- Cultura VIP: A conhecida Democratização do Luxo - estilistas famosos assinando coleções de magazines como :Comme des Garçons para H&M ou Sara Jessica Parker criou uma marca chamada Bitten vendida dentro das lojas Steve & Barry's, as roupas não custam mais que vinte dolares e o slogan é “moda não é luxo, é um direito”.





Além disso a moda já democratizou, sabemos que não há um único estilo; podemos usar uma calça da Renner,um blusa da Nk Store e uma bolsa da LVMH. O hi-Lo já é um comportamento natural.Hoje a moda não é ditada pela elite, a rua trás informaçães e é dela que nascem as tendência

- Identidade pessoal: Podemos chamar também: personalizaçao, customizaçao, diferenciaçao, etc.. Usamos um colar da vó (eu por exemplo peguei 5 lindos da minha), compramos uma blusa no brechó, costuramos um patchwork na camiseta, rasgamos o jeans, etc...fazemos nossa própria moda.

- Cultura Freak ou estética nerd: a cultura onde o feio é bonito : monstrinhos Toy Art, Emily the strange, etc..

Na moda foram representados com as calças mais curtas tipo "pula-brejo", coletes e óculo fundo de garrafa e coletes curtos caretinhas; ou então valorizaçao de referências como: star trek, star wars, indiana jones, etc..
Abaixo um M&M disfarçado de personagem do Star Wars.





- Novo homem: Metrosexuais, o homem está aprendendo a se cuidar.

Homens exercendo profissões que antes eram exclusivamente femininas e mulheres assumindo cargos mais importantes, etc.

Os itens abaixo fizeram parte da pesquisa de tendência de antes 2007 da Future Concept Lab.
O bacana é ver que essas tendências pontuadas a um bom tempo atrás foram bem validadas e quase precisas.

-Romântico: Flores, saltos, borboletas, stikers de parede (decoração), meias finas floridas,etc...

- Combo Chic: personalização, combinar décadas e estilos.

- Mistura de Estilos: hibridização criativa da moda

- Fancy Model: muitos acessorios, bijouterias, tiaras, óculos, etc..

- Happy Icons: símbolos antigos ou contemporaneos ( camisetas com simbolos de animais,

personagens, caveiras, etc..)

- Nonsense decoration: elementos descontextualizados (colares inusitados, abotoamentos em locais inesperados, etc..)

- Comic: Mangas, referências pop, grafismos,etc..

- Nostálgico : canonês do passado, camafeus, chaves, cadeados, etc..
- Novo homem: homens mais preocupado com o visual, vivência da roupa e da estética
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Palestra de têndencias parte II

Segundo Sabina, o marketing está mudando para "Societing"(marketing relacional).
Os quatro "Ps"do Marketing Produto, Preço, Ponto de Venda e PDV transformam-se em Pleople(atitude, visual, comportamento), Place(novas lojas, bares, restaurantes), Plans( novos gostos culturais,eventos, exposições), Projects (novos produtos, cases de sucesso, iniciativas governamentais ou privadas que deram certo ,etc) .
O único "P" que continua o mesmo seria o PDV mesmo assim acredito que de forma mais abrangente.
Uma das coisas mais importante que foi citado é que não existem mais setores herméticos ou separados. Ou seja, todos somos influenciados por estímulos de outros setores : moda, design, decoração, arquitetura, cosmética, gastronomia, música, literatura etc...todos esses setores convergem e são influenciados uns pelos outros.
Um exemplo: Ferran Adrià é um gourmet que mesclou a gastronomia com a tecnologia. Ao mesmo tempo, transformou a expêriencia em seu restaurante como algo único. Para obter uma reserva lá é necessário faze-lo com antecedência de nada menos que 6 anos!!
Outro exemplo é a fantástica propaganda do carro Fabia - Skoda, melhor do que escrever, é ver com os próprios olhos! http://www.youtube.com/watch?v=NwBE1l6QexU

Segundo Sabina, as macro-tendências acontecem naturalmente na sociedade mas alguns grandes acontecimentos podem acelerar novas idéias e pensamentos. Zeitgeist em alemão denomina-se Espírito do Tempo, Índole do Tempo. O 11 de setembro serviu de gatilho para as pessoas se perguntarem se elas realmente precisavam consumir tanto . Será que não podiam consumir menos?
"O que eram os estilistas na década de 80, são os gourmes, hoje."
Hoje, a economia está ligada ao apelo sensorial do paladar.
Enquanto o Slow-Fashion vem como um movimento diminuindo o consumo de produtos de moda, o movimento Slow-Food tende a valorizar a apreciação e escolha dos alimentos, através de sabores e texturas.
Alguns sites para pesquisa de tendência:
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terça-feira, 10 de fevereiro de 2009

Blazer é o novo must-have

Já faz um bom tempo que as celebs já circulam com esse visual. O blazer com um aspecto oversize e com ombros proeminentes ( não anos 80, por favor!). Eles aparecem de uma forma mais descontraída e despojada. São menos estruturados, em tecidos leves como algodão/linho/cetim, usados com mangas puxadas ou não. Aparecem em alfaiataria, lisos ou xadrez.
Blogs como Oficina de Estilo e About Fashion já citaram o blazer como tendência de moda.

Primeiro look tem um aspecto andrógino
No segundo look a feminilidade do vestido quebra a austeridade do blazer, mas se impoe com o cinto de couro.

Selma Blair


Gwyneth Paltrow em duas versões mais sofisticadas

Kate Moss


Agness Deyn

Abaixo são algumas opçoes da revista Estilo nas tendências primavera-verão 2009:







Moda de Rua



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segunda-feira, 9 de fevereiro de 2009

bijoux lindas






Fabiana Dayrell da Dayrell Bijouterias



Bijoux lindas !!!!!



Fez para diversas marcas: Farm, Espaço Fashion, etc.



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Projeto bacana

É facil ser criativo, mas é muito difícil ser inovador - ou seja, ter a capacidade de transformar uma boa e criativa idéia em realidade comercial.
Um grupo de alunos do quarto ano do curso de engenharia de produção conquistou o primeiro lugar da Olimpíada USP de inovação na sua categoria.
O projeto chamado de Triflex é uma plataforma de um sapato feminino que pode mudar a altura do salto: de 3 cm para 5 cm ou 7 cm.
Permite que a mulher saia para o escritório com um salto de 3 cm , fique mais imponente numa reunião com a diretoria à tarde num salto de 5 cm e finalmente esteja elegante à noite num salto de 7 cm.


Apesar do Brasil nao possuir uma cultura de propriedade intelectual, segundo o OMPI (Organização Mundial de Propriedade Intelectual), o número de registros e patentes brasileiras em 2003 cresceu 8% em relação ao ano anterior, totalizando 211 aplicações registradas.
Fonte: Informativo Vanzolini - Up Grade - Nov/Dez 2008
Mais informações:
http://www.pro.poli.usp.br/noticias/projeto-triflex-vence-a-olimpiada-usp-de-inovacao
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